LA MARQUE

HISTOIRE

Montres ELECTRA : « Honorez le passé. Améliorez-le. »

« Les gens qui veulent suivre des règles m'amusent car la vie est faite d'exceptionnels. »
– Jules Renard

ELECTRA : Un météore horloger

Certaines marques naissent dans des circonstances exceptionnelles, d’autres naissent de débuts modestes, et certaines brillent pendant quelques années avant de disparaître, tels des météores dans le monde de l’horlogerie.

ELECTRA est une marque exceptionnelle à plus d’un titre. A la fin des années 60, plusieurs horlogers français et suisses se sont associés pour créer et développer une nouvelle marque : ELECTRA. Ces entreprises ont uni leurs forces pour faire d’ELECTRA un succès spectaculaire. En 1969, ELECTRA avait vendu 300 000 montres.

Conçues pour durer, les montres ELECTRA se distinguaient déjà par leur excellent rapport qualité/prix. Le dynamisme de la marque se reflétait dans la diversité de ses créations, utilisant certains des calibres français et suisses les plus fiables de l'époque.

Alors qu’ELECTRA était vouée à prospérer, un bouleversement complet du marché stoppa brutalement l’élan de la jeune marque française. En mai 1971, l’entreprise disparut, comme tant d’autres lors d’une crise qui bouleversa à jamais la délicate mécanique des maisons horlogères.

Mais, tout comme dans la mythologie grecque, ELECTRA n’avait pas dit son dernier mot, et en 2024, une nouvelle marque émergeait : l’aventure des Montres ELECTRA pouvait enfin (re)commencer.

Le météore horloger était un phénix : la (re)naissance des montres ELECTRA

En 2024, ce ne sont pas quelques marques qui se sont réunies pour se lancer dans une nouvelle aventure horlogère, mais bien un groupe de passionnés de montres françaises qui ont décidé de concrétiser leur rêve : recréer une marque qui fasse le pont entre notre passé et notre présent, alliant la beauté intemporelle à l'énergie de notre quotidien. Telle est la mission d'ELECTRA Watches : honorer le passé tout en s'efforçant de le dépasser, et toujours avec style .